双11收官，阿里巴巴改写电商?

本文来源：时代财经 作者：庞宇 图片来源：视觉中国 2025年11月15日上午，第十七届双11购物节落下帷幕。当滚动数字最终尘埃落定，阿里巴巴杭州西溪园区的空气中不再是过去几年的焦虑和保守，而是一种久违的“进攻”氛围。淘天最新数据显示，2025年天猫双11将以四年来最好增长收官，近600个品牌销售额过亿，34091个品牌同比增长一倍，18048个品牌同比增长3倍以上，13081个品牌同比增长5倍以上，均超去年同期。这不仅是年终的“例行公事”，也是季军回归阿里巴巴电商一整年后对范范的第一份年度答卷。一年前，即2024年11月，蒋凡被任命为新成立的公司首席执行官时d 阿里巴巴电商事业群，他面对的是阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信所说的“正在分崩离析”的阿里巴巴。今天，他带领主力团队电商事业群发起“奇袭”。蒋凡为阿里巴巴电商撰写的新剧本试图回答一个基本命题：有了流量共享红利，互联网巨头如何找到？在淘宝闪购“惊喜中的惊喜”重回电商“第一”位置的那一年，蒋凡主要做了两件事：完成了足以推动创新的组织整合；他找到了利用大势的新支点。去年11月21日，阿里巴巴成立新的电商事业群时，将此前拆分的淘宝天猫集团、国际数字事业群，以及1688、闲鱼等电商资源直接重新整合，组建电商超级事业部。 3月t这一年，京东进军外卖行业，打开了行业的闸门，阿里巴巴很快就看到了这个高频场景中巨大的未开发潜力。然而，蒋凡的选择是“改变游戏规则”。他没有让饿了么单打独斗，而是将其与淘宝“合并”了回来。一个月后，原来的淘宝“小时配送”升级为“淘宝闪购”，由饿了么提供产品、配送能力和技术支持，并展示在淘宝App首页一级入口。 6月，阿里巴巴将饿了么和飞猪并入阿里巴巴电商事业群。年中，巨头之间的实时零售大战愈演愈烈、升级。 7月，淘宝闪购推出500亿优惠券平台发放，京东推出“双百计划”。紧接着，淘宝推出全新大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里巴巴资源，覆盖生活领域。吃、喝、玩、吃、穿、住、行等场景，完成了阿里巴巴从电商向大消费平台迈出的一大步。现在，饿了么应用程序图标上显示了橙蓝色背景的“双11淘宝闪购”字样。依托生态布局，淘宝闪购订单量呈现爆发式增长：前6天订单量突破1000万； 6月23日，日订单量突破6000万； 7月7日，日订单量突破8000万； 8月29日，蒋凡在财报电话会议上宣布，闪购日订单峰值达到1.2亿，月交易买家数突破3亿。 “经过这几个月的发展，我们第一阶段的目标已经达到了超出预期的程度。”蒋凡表示。淘宝闪购作为阿里巴巴大消费平台的关键“拼图”，犹如一条鲶鱼，引发了即时零售之战生意也成为双11大战中最大的变数。发布会上，淘宝平台总裁表示，淘宝上有超过1亿的淘宝闪购用户已订过外卖但尚未下单的电商订单。连接线上线下的促销活动显示，3C数码、个人护理、服装等行业品牌获得闪购的交易额同比增长超过290%。863个非餐饮品牌较双11前增长超过100%。据淘天网11月15日披露的“最终”数据显示，淘宝整合后的首个双11，飞猪交易额创历史新高。阿里电商“蒋凡时代”进入双11第17个年头，“战”阿里巴巴。阿里巴巴集团内增长最快的部门。据该报报道，他在阿里巴巴合作伙伴名单中的名字已发生变化。国际范围内在电商领域，蒋凡的能力和执行力也是有目共睹的。一位技术员工告诉时代财经，在蒋凡的带领下，“我感觉业务需求确实更加迫切了”。他指出，甚至很多业务请求都会以蒋凡的名义进行安排，而蒋凡也“更加注重数据，会从多个角度来提出数据需求”。蒋凡的回归备受期待。据晚点晚报报道，2025年春节期间，蒋凡在一次小型内部高管会议上明确将“增长”确定为电商集团2025年的最优先战略。 2026财年第一季度（截至2025年6月30日）财报数据显示，在淘宝闪购快速增长的带动下，中国电商集团本季度客户管理收入为892.52亿元，同比增长10%。蒋凡在财报电话会议上透露，闪购作为一种更快速的方式在这种情况下，淘宝 8 月份的 DAU 增长了 20%，带动了淘宝用户活跃天数的增加。他预计，闪购和即时零售将在未来三年内为平台带来1万亿笔新交易。淘宝闪购的价值在于，用“高频”外卖服务激活“低频”电商主站，同时改造天猫品牌线下门店大库存，彻底模糊“远场”与“近场”的界限。这或许是阿里巴巴创始人马云多年前提出但至今尚未完全落地的对“新零售”的最新诠释。今年6月，阿里巴巴公布了最新的合作伙伴名单。九名“退伍军人”退出。不过，39岁的蒋凡不仅保住了合伙人身份，还首次进入仅有五人的“委员会合伙人”。与马云、蔡崇信、吴永明、邵晓峰一起，他们组成了阿里巴巴的最高决策层。随着蒋凡势力的崛起，阿里巴巴的电商战略从近年来的“分散防御”转向“一体化合作”。形成了“远场电商、近农零售、本地生活”为一体的立体“消费大平台”。有不同的铲子记得，淘宝的闪购就像蒋凡的第一张多米诺骨牌，恢复阿里巴巴的电商生态系统。 2025年的双11只是一个序幕。阿里巴巴电商真正的“蒋凡时代”或许已经开始。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注意：以上内容（包括图片和视频，如有）由社交媒体平台网易HAO用户上传并发布，仅提供信息化存储ICES。